Este post tiene la intención de explicar de una forma gráfica la diferencia entre las expresiones que utilizamos a menudo en el mundo del diseño gráfico tales marca, logotipo, imagotipo, isotipo, anagrama… Para ello definiremos cada una de ellas y además la acompañaremos de un ejemplo gráfico para facilitar su comprensión. Comencemos:
La Marca
Es muy común confundir el concepto de marca y logotipo y utilizar ambas palabras indistintamente para referirnos a lo mismo. Aquà vamos a aclarar que es la Marca. La Marca es un término mucho más global que logotipo y recoge todos los aspectos que definen una empresa/individuo, aspectos tanto fÃsicos como abstractos (su personalidad, su filosofÃa, su forma de comunicarse, su imagen gráfica, su logotipo, etc.)
La mejor forma de entender el concepto es afirmando que una marca puede cambiar de logotipo o de signo representativo, pero éstos no pueden cambiar de marca. La marca está por encima de su representación gráfica (dibujo, color, tipografÃa, etc.). Por eso existen marcas que a lo largo de los años ven rediseñados sus elementos gráficos pero nunca su marca.
El Logotipo
El logotipo es la seña de identidad gráfica de un profesional, empresa o entidad. Una imagen o sÃmbolo de impacto visual directo que le identifica y diferencia. Es un sÃmbolo de identificación único.
Etimológicamente la palabra logotipo proviene del latÃn y significa “palabra” y “señal-marca-impresión”. En la actualidad la palabra logotipo se utiliza indistintamente para describir cualquier diseño o sÃmbolo gráfico que conforme una identidad visual, incluya o no elementos de texto o palabras en su diseño. Lo que pasa es que la comunidad ha aceptado la palabra Logotipo para representar a cualquier elemento gráfico que identifique a una empresa, individuo o entidad. Según la RAE solo se refiere a las palabras y no a los sÃmbolos. Por eso vamos a desmigrar más el concepto de Logotipo.
El Isotipo
Es la imagen visual que nos hacemos acerca de la filosofÃa, valores, personalidad, etc., de una empresa o individuo. Como la definición es muy amplia vamos a listar los diferentes tipos de isotipo que existen y poner un ejemplo gráfica en cada uno de ellos para facilitar su comprensión:
- Anagrama
- Firma
- Inicial
- Monograma
- Pictograma
- Pictograma Abstracto
- Pictograma Figurativo
- Sigla
El Anagrama
Es un sÃmbolo que emplea letras o sÃlabas para construir una nueva palabra que se puede leer como tal. Se utiliza cuando la definición de la empresa es demasiado larga y es necesario abreviarla para su correcta lectura.
La Firma
Muy habitualmente es un término que se asocia a un autor. Las firmas son formas gráficas que se utilizan para dar personalidad ya que normalmente se refieren al nombre. Lo habitual es relacionarlo con personas aunque éstas representen a productos o servicios.
La Inicial
Hace referencia a la primera letra de un nombre o de una palabra. Se utiliza como sÃmbolo visualmente fácil de asimilar y relacionar con aquello que representa.
El Monograma
Es la calidad de fundir en una mismo sÃmbolo dos más letras, generalmente iniciales de los nombres, para que representen a una empresa, individuo o entidad.
El Pictograma
Es diseñar de forma iconográfica tanto elementos de la realidad cotidiana como elementos abstractos. Con una imagen tratamos de expresar una palabra. Podemos subdividirla en dos tipos:
El Pictograma Abstracto
Los sÃmbolos no hacen referencia con ningún elemento de la realidad. Habitualmente son formas puramente geométricas o su significado va ligado a determinadas formas, grosores, lÃneas o colores.
El Pictograma Figurativo
Son sÃmbolos que se asemejan a la realidad. Las formas se asocian a objetos, personas, animales, naturaleza, etc. No tienen porqué hacer referencia a su significado como forma y pueden representar algo diferente a lo que su forma representa. Por ejemplo el Toro de Osborne no representa a la tauromaquia sino a unas bodegas que destilan combinados de bebidas alcohólicas.
La Sigla
Las siglas a diferencia del anagrama no tiene articulación fonética. En las siglas hay que leer letra a letra para dar significado al nombre a diferencia del anagrama que todas sus iniciales forman un nombre como tal.
El Isologo
Se funden el icono y el texto en un único sÃmbolo que no se puede separar. Es totalmente indivisible.
El Imagotipo
Cuando el icono y el texto existen en la mismo grafismo pero no están unidos. habitualmente la marca está por encima o los lados del texto. Tanto el icono como el texto pueden representar a la marca individualmente. Al ser independientes se pueden formas mayor posibilidad de composiciones. Es una de las marcas gráficas más habituales en el mundo corporativo por su versatilidad y funcionalidad.
Fuente: www.neserideas.com, www.neserideas.com
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